李佳琦在直播间开卖15万的江诗丹顿,网友:感觉自己飘了

时间:2022-12-01 13:58:02 | 浏览:1998

记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁高端腕表品牌在线上渠道不再矜持。11月7日,奢侈腕表品牌江诗丹顿和萧邦出现在李佳琦“双11爆品潮店名品节”直播间内。江诗丹顿上架了2款腕表,分别为售价15.1万的伊灵女神系列和9.4万的伍陆之型系列,而萧邦则

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

高端腕表品牌在线上渠道不再矜持。

11月7日,奢侈腕表品牌江诗丹顿和萧邦出现在李佳琦“双11爆品潮店名品节”直播间内。江诗丹顿上架了2款腕表,分别为售价15.1万的伊灵女神系列和9.4万的伍陆之型系列,而萧邦则是售价4.9万的Happy Sport系列。

截至发稿,这3个系列仍然可以购买。其中萧邦的腕表能够马上下单,而江诗丹顿则要求先支付1万元定金。网友对李佳琦直播间销售高端腕表的态度各不相同,微博上有人打趣称“看到江诗丹顿那一刻觉得自己飘了”。

但现实情况却是,越来越多高端腕表品牌开始通过直播来吸引消费者。

界面时尚综合天猫搜索结果发现,包括百年灵、卡地亚、江诗丹顿和萧邦等多个高端腕表品牌均在线上旗舰店内进行过自播。其中积家因为近期宣布易烊千玺为全球代言人,其直播间内的观看人数最高达到16万人。

整体而言,高端腕表品牌的自播观看量差异较大。在积家之后,卡地亚的直播也积累了将近8万人的观看量,但百年灵最近一场直播的观看量只有1万人,江诗丹顿的观看量则只有4458人。

和快消品牌直播相比,高端腕表品牌直播间内通常不会提供产品折扣,给到消费者的优惠多为6期或12期免息。为了契合品牌形象,主播对产品的描述较为平和,没有常见直播间中通过吆喝来吸引注意力的做法。

在平台方面,天猫至今仍然是高端腕表品牌入驻最为密集的电商平台。天猫腕表业务分为四大类,即定位中高端的瑞士腕表、时尚轻奢为主的欧美腕表、石英表和潮流路线的日韩腕表和近年崛起的国产腕表。

在数字化转型和后疫情时代消费习惯变化的双重影响下,高端腕表品牌逐渐放下过往对线上渠道的抗拒,而消费者也接受通过电商来购买腕表的行为。根据贝恩咨询的报告,2021年奢侈品腕表线上渗透率仅为5%,未来仍有较大的增长空间。

许多高端腕表品牌都表示未来将增加对线上渠道的投入。例如,奢侈品电商Farfetch和Yoox Net-a-Porter的并购案中,原Yoox Net-a-Porter母公司历峰集团也表示未来将通过Farfetch提供的技术来推进旗下卡地亚和江诗丹顿等品牌的数字化进程。

在中国市场,虽然高端腕表品牌不会在价格提供折扣,但也针对线上渠道推出了一系列营销项目。除了直播,许多腕表品牌还会在“双11”和“6.18”等购物节到来之际,在天猫等电商平台上进行新品首发。

此外,包括IWC万国表和卡地亚、沛纳海在内的品牌也相继入驻抖音等短视频平台,以此来作为丰富社交媒体营销渠道并接触更多潜在消费者的模式。

而销售数据也显示,这些举措已经收获了一定成效。在2022年的“6.18”期间,高端瑞士腕表唯一出现正向增长的腕表品类。根据魔镜市场情报,2022年“6.18”瑞士腕表平均售出单价为6510元,高于2021年的5151元。

不过值得提到的是,虽然高端腕表品牌已经加大了线上渠道的投入,在姿态上也有所放低,但卖得最好的依然是那些定位中端和大众的腕表品牌。

在2022年“双11”的李佳琦直播间内,直播上架江诗丹顿等高端腕表品牌的场次也不多,并且销售表款系列有限,多为限定款式。

事实上,在许多同等级品牌均加码直播的情况下,从侧重小范围的自播进入面向大众的李佳琦直播间,是一种在行业里和其它品牌形成区别的方式。

复杂的制作流程和高昂的售价决定了卡地亚和江诗丹顿等品牌难以走量,它们直播的目的并非直接推动销量增长,而是更倾向于像消费者进行宣传。

相关资讯

跟着直播间里的大V炒股,260万没了……

接到报案后,分局刑侦支队立即展开案件侦查,通过赵先生提供的线索,侦查员经过2个多月的缜密侦查,最后将目标锁定在山西省运城市一家名为“河津市橙逸电子商务有限公司”的单位。诱导被害人投资的“话术”7月上旬,侦查员赶赴山西省运城市,在一小区内一举抓获赵某军、刘某峰、黄某珍、韩某芸、杨某灵、陈某达等6名犯罪嫌疑人。

直播如何赚钱?

这些深深地启发了这位挣扎在温饱线的年轻创业者,他兴奋地向演艺吧的销售经理问到:“如果我把这个业务办到互联网上,你觉得一个月赚20万,行不行”,“行!”这不仅仅是对那个年代的概括,更是对那个时代互联网创业者的概括,以及直播发展模式的概括。

湖南武总为炫富,带15瓶茅台到同学聚会,结果很尴尬,网友:解气

大概过了半个小时,武总便打电话让下来两个老同学帮忙搬酒。一部分人青睐它,是因为此酒的品相很不错。后来,同学聚会上发生的一幕被一位老同学发到了朋友圈,没想到瞬间引来了很多人前来围观,几乎所有网友很痛恨炫富这样的行为,故有不少网友便说:解气。

857直播专栏:中超 19:30 上海海港VS浙江队

857直播8月20日讯直播入口:857直播19:30 上海海港VS浙江队

元宇宙直播:“概念期”的暴利生意,风口下的炒作游戏

©️镜象娱乐文丨栗子酒眼下,似乎任何行业与元宇宙联系起来,都能迅速成为风口。此前,不少人认为游戏将成为元宇宙最早落地的应用场景,但如今,随着“狗头云蹦迪”、挤地铁、开派对、战地塔防等直播风靡,在全程没有真人主播参与的前提下,直播间只需要挂上

台湾的这6道美食,建议你一定要尝尝,网友:没吃过等于没来过

台湾素来有着“美食王国”的美称,台湾的美食包罗万象,融合了闽南、潮州、客家等地的饮食文化,形成了特有的小吃夜市,也是台湾美食的最佳代表之一,前几年去台湾旅游,每一道特色美食吃了都让人流连忘返,回味无穷,尤其是下面这6道特色美食,建议你一定要

一只狗直播月入百万,宠物经济太氪金

仅仅是2021年9月份,宠物企业就获得多次投融资。南农动药完成数千万元人民币A轮融资,由波奇宠物领投;朗诺爱宠获得新

珠宝直播陷阱调查:玩文字游戏以捡漏之名售假,这些套路你想不到

“没想到今年的3·15讲这个行业乱象,缺乏监管,主播乱吹,顾客狂退,最后一地鸡毛,这都还算好,所谓毛料加工,手镯料画圈这才是吃人不吐骨头,直接连消费者维权的机会都没有。”今年“3·15”晚会揭开了珠宝直播间陷阱的面纱,某珠宝商也在朋友圈吐露。

退货率60%,假证书1块钱1本,珠宝直播的套路有多深?

今年5月,“董先生珠宝”横空出世力压“罗永浩”,累计GMV4.67亿元,成为当月的抖音带货一哥。随后几个月,从头部主播到明星主播,从头部品牌到原产地白牌,不少都靠珠宝直播实现了业绩增长。但流量背后往往。

一枚钻戒卖200元,直播间的珠宝为什么这么便宜?

在10余个小时的直播里,“董先生的珠宝”累计带货销售额逾2亿元,单品最高销售件数高6万件,在线观看人数峰值达到46万,其抖音账号涨粉15。5月20日,抖音用户“董先生的珠宝”的直播间里卖疯了。记者 | 陈奇锐编辑 | 楼婍沁珠宝直播走上风口。

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控妈妈知道沙滩排球运动网洋河股份A股香奈儿奢侈品Java编程学习网谢霆锋歌迷网途牛旅游资讯网南宁新闻资讯网下午茶文化网今日济宁美赞臣奶粉评价网梧州新闻资讯网中医推拿知识网万国手表收藏赵姓起名通宝典九阳豆浆机评测网
瑞士手表官网-世界顶级奢侈品手表排名、瑞士手表官网旗舰店、瑞士奢侈品手表品牌、劳力士、爱彼、宝珀、欧米茄、万国、伯爵、朗格、江诗丹顿、宝珠、宝玑、积家、理查德米勒、世界十大昂贵名表、理查德米勒2000万手表、百达翡丽官网手表男款、三千万手表百达翡丽、奢侈品手表品牌、世界顶级奢侈名表大全。
瑞士名表官网 mingzitong.cn©2022-2028版权所有