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表王变老王?!百达翡丽正在被时代抛弃

时间:2022-11-30 23:09:08 | 浏览:848

说到百达翡丽,它在很多人心目中的地位可能无比之高,印象里以前戴百达翡丽的不是老钱就是贵族,想结交真正的名流它就是标配入场券。在我记忆中百达翡丽更是身价过亿的富豪标榜自己的武器,门槛高到光有钱也不见得能配得上,神圣的距离感已经超脱了消费品和奢

说到百达翡丽,它在很多人心目中的地位可能无比之高,印象里以前戴百达翡丽的不是老钱就是贵族,想结交真正的名流它就是标配入场券。


在我记忆中百达翡丽更是身价过亿的富豪标榜自己的武器,门槛高到光有钱也不见得能配得上,神圣的距离感已经超脱了消费品和奢侈品的概念,这是戴多贵的爱彼、劳力士都没满足不了的。


但大家有没有注意到,现在可能随便一个有钱的明星或生活中餐厅和商场遇到的路人甲,手上戴的都是百达翡丽。


而且它给人的感觉也没有那么神圣有威严感了。平时我们讨论高端腕表的时候,百达翡丽也差不多沦为劳力士区别不大的炫富工具。上个月百达翡丽租下劳力士名下的房产,更是让很多人嘲笑了一把百达翡丽现在还要「寄表劳下」。


不止我们的感知觉得百达翡丽越来越差了,一些表贩和柜姐也告诉我PP现在每个月实际成交销量的要比之前少好几块。而且品牌总裁Thierry Stern在接受瑞士媒体采访时也承认,品牌销量较前两年同期下滑20%,产量更是同比下滑六分之一。


看到这个消息我大概原地凌乱了5秒钟才缓过神,原来即使号称“表王”的百达翡丽也会上演三十年河东三十年河西的真实戏码。


后来和身边表友们讨论,才发现百达翡丽如今越来越凉,是它大部分表款的风格被新时代审美淘汰了。


想当年靠擅长制作超级复杂功能腕表封王的百达翡丽,在打磨、工艺、功能各个方面都很能打,才能以自己为标杆影响表圈,并在前几次大型腕表认知变化中有所体现。像前几十年富豪都是西装革履、穿着干练的来配百达翡丽。


但是到了2010年左右,大家穿搭更随意休闲,而且随着我们对表的认知提高,以及更高价位的RM出现,表圈的规则渐渐变了,我们对表的需求也越来越复杂,会关注革新、有没有噱头、酷炫的风格等等。


反观另一边的百达翡丽还在吃老本,这种感觉就好像希尔顿当带火的Juicy Couture天鹅绒套裝,还有很多艺人明星带火的鱼嘴鞋,跟不上时代潮流,当年有多火,现在就有多凉。


回到表上,百达翡丽最招牌的超级复杂功能款就是最明显的例子,它本是最能代表百达翡丽制表技术的王炸招牌款


但因为原封不动地使用传统正装表的表壳外形,表盘布局也延续一贯成熟稳重的风格,就让整体过于老练和成熟,如今成了很多贩子中最容易被行家和年轻有钱人嫌弃的“滞销款”。


我还记得在游戏《恋与制作人》第一季中霸总李泽言戴的表款原型也是百达翡丽大复杂,但到第二季就换成了更年轻的其他表款。


百达翡丽的部分复杂款就更别说了,从曾经被夸气派和实力到吐槽热点,它们也完全是被“不够年轻”所拖累,甚至曾经引以为傲的打磨和匠心,可能还不如别家一个亮眼的配色更讨喜。


这里也给大家看下同样走传统正装风格的vc和朗格,它们会通过表盘做镂空、新型材质等操作紧跟时代步伐,给人感觉更新鲜有特色,更别说表壳外形更具现代优势的品牌,它们推出的复杂腕表领域花样更多,这么一对比再看百达翡丽就觉得没那么出彩了。


相对好入手的基础款也有被嫌弃的雷点,比如和动辄四十甚至四十五的新型大尺寸相比,39/40毫米表径都显得捉襟见肘,但如果根据复古风流行趋势来看,它们又比36表径更大。网友作业里,也总能看到吐槽选择单一,和别家没有做出区别、表耳不能很好兼容钢链等等。


这还没完,百达翡丽或许意识到自己力不从心,这些年为了火也放下身段去跟风,别人出啥它出啥,啥趋势火马上跟着试水,只是这样在我看来赔了夫人又折兵,破罐子破摔了消耗身上最宝贵的身份感。


我们能看到百达翡丽新表如今一味做大表径,复杂款勉强凑合,但这种简单三针整个40表径太空了,下面这款还被吐槽像浪琴。


这几年以联名的方式玩亮眼彩盘也是表圈新趋势,百达翡丽也紧跟热点和蒂芙尼推出联名款,不仅整个盘面的颜色与早一年劳力士就发布的蒂芙尼盘来了个大撞脸


还特意交代不是临时起意,而是再续两家170周年的前缘。随后送表参加菲利普斯纽约拍卖会,全套新品,以4000万人民币的成交价稳住一哥地位。


讲真这番操作本身没有问题,只不过结合时间节点看难免不让人觉得百达翡丽这次显得有点着急了,更像是没落前最后的疯狂。借用梦华录中的一句话,衣服上沾上血迹很容易洗净,但一张白纸如果弄脏了,就怎么也抹不干净了。


再就是现实里,这样绚丽的表出现在百达翡丽产品的几率大吗?大部分表还近乎停留原地,超高的定价对于很多有钱人来说购买它的困难程度也大到无法想象。


所以看似百达翡丽是如今受疫情影响不受欢迎,实际因为百达翡丽的保守古典风格让它从表王变成了老王,再加上自降身段的营销和跟风等操作,让傲娇的老牌变成没下限老派,因此萌新如果还认为百达翡丽能再救一下,想趁现在低价入手赚个差价出售就有点悬了。


当然百达翡丽也不会从此就一蹶不振了,现在的一系列操作和低迷就像品牌自身的阵痛期一样,扛过去了还是会迎来转机的,特别是像针对引发这次大跳水的整体审美跟不上时代潮流和盲目跟风这些糟粕点,我们可以暂时通过选择个别迎合时代审美又独特的款式避雷。


一个是螺系列的表款,特别是月相+动储这个组合,完全是把这个方表盘利用起来了,这布局换个圆形表盘还不好看了,而不是感觉硬加进去的。


如果不嫌调时麻烦的话还可以考虑手动计时,大家有没有发现独立制表再厉害,也很少能有计时,可见计时可能比一些大复杂功能还要难做,这也是百达翡丽最立根之本的特色之一,是最不容易被取代的。


此外还有这两年推出的复杂功能彩盘新表,虽然也是百达翡丽向市场做出的让步,但这点确实情有可原,被市场接受只是时间问题


看得出来百达翡丽因为审美跟不上新时代逐渐走下神坛,也因为着急迎合市场做出了更让人失望的举动,不过有一说一瘦死的骆驼比马大,当百达翡丽在审美找回自己、做派回到高傲的姿态,自然又能把表王地位拉回来。这样无论是新用户,还是资深VIP,能够切身感受到世界上顶尖制表工艺的魅力,这才是“表王”应该有的格局和态度,消费者就不会有“花钱当孙子”的体验了。


最后,大家觉得品牌转型的时候,要不要低下高贵的头颅转变迎合市场?你们觉得新时代谁能算成表王?一起聊聊吧。


本文编辑:杨有型

美术编辑:豆豆

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