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百达翡丽的千层套路

时间:2022-11-30 22:51:43 | 浏览:838

说起表圈的营销高手,除了劳力士,就是百达翡丽了。早在今年初百达翡丽就宣布即将停产蓝盘5711/1A,后来又宣布推出谢幕型号——绿盘5711/1A。而就在12月6日,百达翡丽又宣布推出蒂芙尼联名款5711/1A腕表。让我们一起来看一下“百达翡

说起表圈的营销高手,除了劳力士,就是百达翡丽了。早在今年初百达翡丽就宣布即将停产蓝盘5711/1A,后来又宣布推出谢幕型号——绿盘5711/1A。而就在12月6日,百达翡丽又宣布推出蒂芙尼联名款5711/1A腕表。让我们一起来看一下“百达翡丽的千层套路”。

在豪华运动表风潮兴起之后,鹦鹉螺Nautilus系列也顺势大火,尤其是钢壳蓝盘的百达翡丽鹦鹉螺5711,据说订单已经排到十年后,二级市场更是价格暴涨,堪称PP溢价最疯狂的腕表。按说不应该放过这个“摇钱树”,但百达翡丽出人意料,在2021年1月21日正式宣布:蓝面5711/1A将于2021年末停产!

当时虽然震惊了众多表友和业内人士,不过大家也都分析了百达翡丽做出这一决定的原因:有人认为是溢价过于疯狂,在不停产泡沫就要破了;有人则认为产品的更新换代是必然;还有人表示百达翡丽这一做法是因为人们过于关注钢壳鹦鹉螺了,继续下去很可能步上AP的后尘。百达翡丽仲裁Thierry Stern也认同了最后一种观点,他表示:自己不想看到百达翡丽产品的金字塔尖被单一的表款所占据,停产5711,既是为了保护百达翡丽的品牌,也是为了保护顾客的利益。

蓝面5711/1A停产之后,基于稀缺性,很多人推测市场会更加疯狂。但没想到仅仅数月,在2021年4月初的“钟表与奇迹”上,百达翡丽就发布了绿面的5711,有不镶钻的5711/1A和表圈镶钻的5711/1300A两款。百达翡丽官方表示这是“特意为这款即将绝版的经典时计推出全新橄榄绿色表盘。”

绿色盘面的鹦鹉螺前所未有,又是时下大热的配色,加上百达翡丽5711加持,虽然不乏争议,但所有人心知肚明:这又是一款超公价的热门款。事实也是如此,在7月一场安帝古伦拍卖会上,一枚百达翡丽绿面鹦鹉螺5711/1A拍出了40万欧元,大约300万人民币的天价,是公价(272000人民币)的十倍还多。

不过热闹是他人的,鹦鹉螺5711行情到了这个地步,能入局的玩家已经不多了。万万没想到,在2021年即将结束之际,百达翡丽又来了一个王炸,宣布推出蒂芙尼联名款5711/1A。和百达翡丽一样,蒂芙尼也是营销高手。两者在知名度和地位上旗鼓相当,而且蒂芙尼和百达翡丽也是渊源深厚,早在1851年就开始合作。

其实这并不是21世纪百达翡丽和蒂芙尼第一次推出联名款,在2013年,为了庆祝百达翡丽在纽约 Tiffany&Co.旗舰店的店中店开设五周年,双方就联手推出了Tiffany&Co.x Patek Philippe 5936G 年历腕表。但相比以往低调的联名款,这次的5711则采用了辨识度极高的钢壳鹦鹉螺外观搭配同样极具比辨识度的蒂芙尼蓝,无论是在视觉冲击力还是吸引力上都不可同日而语。

蒂芙尼5711的推出契机是为了庆祝双方合作170周年,因此腕表限量170枚。蒂芙尼蓝的表盘上有“Patek Philippe Geneva”和“Tiffany & Co.”双签名。表背上镌刻有“1851-2021蒂芙尼-百达翡丽170周年”纪念铭文。

联名款5711公价52,635美元(约34万人民币),不过公价意义不大,大把的人捧着钱也不一定能买得到,现在坊间关于怎么买到、多少钱能买到这款“PPT”,什么传闻都有。虽然现任蒂芙尼执行副总裁Alexandre Arnault表示:“我们想要确保这款腕表卖给真正的客户手中,而不是投机者。”他对这款5711的炒作潜力心知肚明:“因为这枚腕表无疑将引来很多投机行为。”

值得一提的是,170枚中的一枚将用于慈善拍卖。12月11日,拍卖行Phillips将在纽约拍卖其中一款百达翡丽蒂芙尼联名款5711腕表,拍卖所得将捐赠给环保组织“大自然保护协会(The Nature Conservancy)”。三天后,让我们拭目以待!

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