瑞士名表官网全球购瑞士名表旗舰店百达翡丽专卖店世界顶级奢侈品手表排名官网

文 | 李童 顾乐晓

编辑 | 陈臣

中国已成为瑞士手表出口的第一大客户。2014年至2020年，机械手表进口额由87.31亿元增长至182.19亿元，7年累计增长约108.67%。高端腕表在中国已悄然走红，到底哪个品牌最值得买？

萧邦被“冷落”，百年灵上升最快

据界面数据统计，从瑞士名表品牌销售额来看，劳力士、卡地亚和欧米茄始终保持前三名。其中，2010年以来，劳力士销售额稳坐第一。“表王”百达翡丽排名最低降到第5位，2020年又回升至第4位。

哪个品牌正在被抛弃？据界面数据统计，萧邦排名降得最多。截至2020年，萧邦的销售额排名与10年前相比下降了16位，跌出Top20之列。仅次于萧邦的是伯爵和宝玑，排名分别下降了9位和8位。

还有一些品牌追上来了。据界面数据统计，独立制表品牌百年灵排名上升最快。2010年至2020年，百年灵销售额排名从第20位一路上涨至第11位，10年间销售额涨幅达84.2%。但其销售额的大幅上升，与其原本较低的基数直接相关。2010年，百年灵销售额仅为2.6亿瑞士法郎。而当时排名前三的品牌销售额均超过10亿瑞士法郎。其次上升较快的是宇舶。截至2020年，宇舶销售额排名12位，相比10年前上升了6位，但2010年宇舶表的销售额仅有2.8亿瑞士法郎。

高端腕表市场份额集团化，路易威登市占率最低

从市场份额来看，劳力士、斯沃琪、历峰和路易威登四大集团在腕表行业的市场份额越来越高。2010年至2020年，四大集团市占率从52.3%上涨至77.3%，10年间上升了25个百分点。2020年，劳力士集团市占率首次超过斯沃琪集团，达26.8%，成为瑞士制表业的“老大”。路易威登集团的市占率最低，一直不足10%。

四大腕表集团“承包”了众多的高端腕表品牌。你都知道哪些？

2020年腕表品牌销售额Top20中，有16个品牌出自四大腕表集团。其中，斯沃琪集团有6个品牌（欧米茄、浪琴、天梭、宝玑、宝珀、雷达）上榜，历峰集团有5个品牌（卡地亚、万国、积家、江诗丹顿、沛纳海）上榜。从品牌数量上看，两者占了“半壁江山”。

但从销售额来看，劳力士品牌占绝对优势。2020年，劳力士腕表销售额为44.2亿瑞士法郎，比其他三大集团的畅销腕表品牌销售额加起来还多。

路易威登做表最“不专一”，但很赚钱

腕表行业已经是四大集团的“天下”。对“表迷”来说，哪款腕表最值得买？

因劳力士集团财报不对外公开，界面数据对另外三大集团财报进行分析。从腕表业务收入占总收入的比例来看，斯沃琪集团对腕表最“专一”。2012年以来，斯沃琪集团珠宝腕表业务收入占比始终在90%以上，远高于其他集团。最“不专一”的是路易威登集团，2011年至2020年，路易威登集团珠宝腕表业务收入占比不足10%。此外，历峰集团钟表制造业务占比维持在20%以上。

谁家的腕表业务发展得最好？路易威登集团腕表收入涨得最多，斯沃琪集团越来越“惨淡”。从营收来看，2011年至2020年，路易威登集团珠宝腕表业务收入涨幅达72.2%，历峰集团钟表制造业务收入涨幅达61.2%，斯沃琪集团收入出现下滑，减少了10.3%。2015年起，路易威登集团珠宝腕表业务收入超过历峰集团。从盈利来看，2011年至2020年，路易威登集团珠宝腕表业务利润涨幅达14%，历峰集团钟表制造业务利润下降19.8%，斯沃琪集团珠宝腕表业务利润减少86.8%。截至2020年，斯沃琪集团利润额跌至三大集团中最低。

疫情给腕表行业带来不小冲击。线下门店暂停营业以及海外旅游停摆让腕表品牌销售额大幅滑坡。2020年三大集团腕表业务收入和利润均有下降。其中斯沃琪集团降得最狠，收入同比减少33%，利润降幅达84.4%。但中国市场的购买力依然很强。2020年在瑞士手表出口的国家、地区中，中国香港和中国内地合计占总出口额约24%，排名第一。

相关阅读

数据｜中国人买走近1/4的瑞士腕表，但“用力”有些过猛