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既生瑜,何生亮?劳力士和帝舵相爱相杀的一个世纪

2023-04-27 19:18:08 1874

摘要:帝舵作为劳力士的小弟,这两个品牌之间一直保留着非常密切的关系。它们的一切,我们得从两个品牌的诞生开始说起:历史渊源劳力士于1905年在英国伦敦成立,创始人是德国人汉斯·威尔斯多夫和英国人戴维斯,1908年“劳力士” (ROLEX)商标获得注...

帝舵作为劳力士的小弟,这两个品牌之间一直保留着非常密切的关系。它们的一切,我们得从两个品牌的诞生开始说起:

历史渊源

劳力士于1905年在英国伦敦成立,创始人是德国人汉斯·威尔斯多夫和英国人戴维斯,1908年“劳力士” (ROLEX)商标获得注册,1919年表厂转移至瑞士日内瓦。你们估计没有想到吧?如果劳力士拿它的起源地来营销的话,它其实是一个英伦品牌。

帝舵表是应劳力士的创始人汉斯-威尔斯多夫的要求,于1926年在瑞士日内瓦注册的。“多年来,我都在研究可否创制一些腕表让经销商以非常吸引的价格进行销售,却与劳力士一样值得信任。于是我决定创立一家新公司,并且命名为“Tudor Watch Company” ,致力生产及销售这些新腕表。” 因此帝舵的定位就是顾客会以较低的价格获得类似的质量和材料。所以帝舵就是劳力士的“平价版”这一说法确实是品牌创始人的初衷。

但是你们知道帝舵的品牌名Tudor到底是什么意思?是否寄托了创始人其他的一些想法吗?Tudor,就是指英国的都铎王朝(1485-1603),那是英国历史上最辉煌的时代之一。都铎王朝最后一任君主是女王伊丽莎白一世,声誉显赫。这个名字的背后,其实也说明创始人希望这个品牌可以发扬光大,独创辉煌。

技术研发

帝舵曾经在其手表中使用了ETA和Valjoux的机芯,但在表壳和腕带上保留了劳力士的痕迹,包括了质量和外观设计--这种行为帮助了他们以低于劳力士同类产品的价格向市场销售他们的品牌的手表。

然而,从2015年开始,帝舵开始为了Pelagos系列和North Flag系列研发制造自己的机芯,并在2017年与百年灵达成协议,共同开发机芯。帝舵为百年灵的超级海洋文化系列生产MT5612机芯,而百年灵则在百年灵B01机芯的基础上生产帝舵Calibre MT5813机芯,用于新的帝舵启承计时腕表。

另外,即使帝舵使用的都是可以通过COSC测试的顶级的ETA机芯,他们一般也选择不对其进行认证,这样可以使其手表在市场上可以保持较低的成本。对于不了解情况的人来说,瑞士COSC认证就意味着手表是超精密的,高质量的。但由于需要在机芯上五个不同的位置进行微调,增加了成本,帝舵选择主动放弃认证。而机芯的微调可以在手表售出后,由有能力的修表师提供售后的服务完成。这样既保证了帝舵在市场上几乎只有劳力士一半的价格,同时客户们拿到的手表也有不逊于一线大牌的品质。这种双赢(帝舵,客户)甚至三赢(帝舵,客户,劳力士)的差异化经营手法,使劳力士,帝舵都在市场上赢得了一席之地。

因此,如果你把所有这些品质加在一起,再加上几乎只有劳力士表款一半的价格水平,对于热衷于购买一支腕表的普通人来说,帝舵品牌就很难抗拒了。

设计风格

劳力士与帝舵的设计风格非常相似,从风格上来说,两家公司都是以现代风格为主,比较具有现代感。但是大家看看如下的几款帝舵:

帝舵传承黑湾金/钢腕表(参考号79733N),于2017年中期推出。我觉得它在视觉上非常迷人。虽然不便宜,但它肯定是负担得起的:这只手表的价格范围从11000元人民币到45700元人民币不等--特别是这只棕色表带的价格是35400元,皮表带的价格是27000元人民币不等(你可以在帝舵的在线网站上自行搜索)。

关于表壳上的暗金部分,它不是镀金的:它是用黄金封顶的--这是一种更昂贵的技术,在钢基体上沉积了一层更厚的黄金--保证它永远不会碎裂或褪色。

这是一块看起来非常不错,值得收藏的腕表。从营销的角度来看,这种做法是非常有意义的,因为它帮助劳力士集团通过差异化的经营,瞄准以前无法瞄准的客户来扩展其腕表系列。由于客户的分布不是线性的,而是呈金字塔形的,以前金字塔中部和底部的潜在的客户,无法成为劳力士的客户,现在,就通过价廉物美的帝舵吸引了这些潜在的客户。

另一个有趣的事实是,它的宣传已经从纯粹的功利主义(如质量和耐用性)转变为更注重时尚的宣传,在传承系列中使用了大卫-贝克汉姆和Lady Gaga这样的时尚偶像代言,明显与劳力士拉开了差距。

另外,帝舵也开始尝试设计一些和劳力士不大像的腕表,进一步的在外观上有了自己的风格。比如下面的这款帝舵Montecarlo计时腕表的复刻新款Heritage Chrono Blue。这款腕表洋溢着上世纪七十年代时髦与优雅精致的度假风情,并流露出热情、迷人、无忧无虑的地中海特色。

还有帝舵为女士打造的第一款”玫瑰战争“腕表,你知道玫瑰战争在这个品牌之下意味着什么吗?历史中的玫瑰战争结束了法国金雀花王朝在英格兰的统治,开启了都铎(Tudor)王朝的统治。 是否这款镶刻着品牌标志性的玫瑰花的手表也预示着帝舵新的篇章的启程呢?

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