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年销量跌了近两成,但劳力士还是蝉联了“全球表王”

时间:2022-12-01 00:22:44 | 浏览:114

记者 | 黄姗编辑 | 楼婍沁劳力士(Rolex)在2020年继续成为市场份额最大的瑞士腕表品牌,以24.9%的市场占比成为当之无愧的“表王”。该数据来自投资银行摩根大通(Morgan Stanley)和瑞士咨询机构LuxConsult近日

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

劳力士(Rolex)在2020年继续成为市场份额最大的瑞士腕表品牌,以24.9%的市场占比成为当之无愧的“表王”。

该数据来自投资银行摩根大通(Morgan Stanley)和瑞士咨询机构LuxConsult近日发布的一份2020年瑞表产业研究报告。

根据这份报告,虽然劳力士去年销量下滑15%,但劳力士在全球市场的营收表现仍然好过其它瑞表品牌。

报告分析称,这一部分要归功于其定价策略的调整。劳力士在2020年的销量跌幅和14%的营业额跌幅都小于19%的产量跌幅,这受到劳力士腕表的平均单价上涨5%的影响。

同时,加上劳力士姐妹品牌帝舵(Tudor),2020年劳力士集团销售额占全球瑞表销量的26.8%,是去年在腕表市场表现最好的奢侈品集团。

紧随其后,欧米茄母公司瑞表集团(Swatch Group)、卡地亚(Cartier)母公司历峰集团(Richemont)、LVMH集团去年在全球瑞表市场的份额分别为25.2%、18.2%和7.1%。

而但从品牌看,在劳力士之后的是欧米茄和卡地亚。它们去年以8.8%和6.7%的全球市场份额分别位列第二和第三。值得注意的是,卡地亚去年售出腕表数量从2019年的41万枚提高到49万枚,但均价却同比下滑了30%。

根据瑞士腕表工业联盟提供的出口数据,2020年瑞士腕表出口额下滑21.8%,摩根大通在报告中预计,整个瑞士制表工业规模在去年萎缩了约三成。

与此前德勤等其它机构发布的研究报告结论类似,这份报告指出,高端制表品牌在2020年的业绩表现优于市场平均表现。去年市场上零售定价超过七千瑞郎的腕表仅占瑞表出口总量的10%,却贡献了70%的出口总额。

在疫情的推波助澜下,瑞表市场两极化的情况越发显著。根据摩根大通这份报告,去年全球市场份额排名前二十的瑞表大多为定价高档至精品级别的专业制表品牌。前五大瑞表品牌在奢侈品腕表市场中的比重超过50%,而排名前14的品牌占比高达77%。

在这些品牌中,家族基金或私人控股的制表品牌普遍比上市集团的表现优异。包括劳力士在内的七个制表品牌的市场份额相对靠前,其中百达翡丽(Patek Philippe)、爱彼(Audemars Piguet)、理查·米勒(Richard Mille)、百年灵(Breitling)为独立制表品牌。相较之下,瑞表集团、历峰集团和LVMH集团旗下腕表品牌的市场份额主要集中在12至20名这个区间。

这些私人控股的制表品牌在去年虽然呈现不同程度的销量下滑,但都远好过整体市场跌幅。其中,瑞士独立制表品牌爱彼全年销售额仅下滑9%。爱彼首席执行官François-Henry Bennahmias表示,品牌在2020年十月还实现了历史最高销量。

而劳力士集团旗下的帝舵在2020年甚至逆势实现销量增长。同样主打高端运动腕表市场,帝舵从LVMH集团旗下泰格豪雅(TAG Heuer)等品牌处抢夺市场份额,后者去年销量大跌31%。

在去年全球市场份额排名前五十的腕表品牌中,另外一个实现销量增长的竟然是时装品牌迪奥Dior。尽管在瑞表市场中比重不大(仅位列48),但迪奥强大的品牌影响力有效带动了时装表的销售。摩根大通分析称,迪奥时装系列中融合的街头风格,以及与艺术家如Daniel Arsham的合作对品牌腕表品类起到了提携作用。

瑞表集团旗下的浪琴表(Longines)和天梭表(Tissot)稳坐中档腕表市场。排名前二十的品牌中,这两个品牌在去年售出最多腕表,分别为150万枚和240万枚,但这两个品牌也是前二十品牌中定价最低的。浪琴表平均零售价为1313瑞郎,而天梭表平均零售价为415瑞郎。

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